中国市场的昏招新日

祸不单行：六大原因致苹果寒冬提前到来TomPDA.com 作者:腾讯科技2012年11月14日创新不足/供应链危机/中国市场的昏招

股价累计跌幅超20%、iOS被疯狂吐槽、Galaxy S Ⅲ超越iPhone 4S成为第三季度智能机畅销王、管理层大换血……没错，你看到的就是近两个月来苹果一系列的糟糕表现。

五年前，苹果在英国推出了iPhone，开创了全新的智能手机时代；两年前，苹果在美国发布了iPad，再一次改变了移动终端的格局。但随着移动终端领域的竞争趋于白热化，三星帝国的崛起，微软、谷歌(微博)的强势介入，曾经的科技巨头已经疲态尽显。虽然苹果的每一款新产品依然具有很强的号召力，但消费者的不满也与日俱增，苹果和竞争对手之间的差距正在慢慢缩小。

为什么乔布斯离世仅仅1年，苹果就已经走在堕落的道路上？腾讯科技为您归纳了苹果业绩下滑的六大原因，看库克这一年是如何将苹果一步一步带下神坛。

1、 创新不足：今年苹果推出的两款重磅产品：iPhone 5和iPad Mini，尽管近期销量不错，但在业界看来，基本都是在老产品基础上进行的微调整，从外观到功能都大同小异，并不具备带领苹果长远发展的能力。尤其是iPad mini，既不像谷歌Nexus 7那样拥有很高的性价比，也不像三星GALAXY Tab 系列具备打电话功能，除了尺寸缩小外，几乎没有创新可言。

苹果认为iOS虽然是封闭的系统，但却是一个完善的体系，这个体系的任何环节都有他们的优势，所以它们这个体系是战无不胜的。但随着苹果创新能力的日渐低下，加之开放趋势已渐渐明朗，苹果的“闭关锁国”策略正在把自己一步步逼向绝路。

《纽约时报》撰文指出，苹果的iPhone 5和iOS 6操作系统毫无创新可言，只是一味地扞卫自己的既得利益。《福布斯》杂志更是断言，苹果的光环正在逐渐褪去，变成了一家普通的科技公司。

2、 供应链危机：日前，鸿海精密董事长郭台铭表示，受设计因素影响，苹果iPhone 5生产难度较大，鸿海目前仍然无法满足苹果的质量标准。郭台铭的这番话对苹果产生最明显的影响就是，苹果将无法拥有足够的手机来满足市场需求，苹果也就无法达到当前财季的iPhone销售量预期。

此外，还有分析称，苹果试图降低对三星的供应依赖，但却给自身带来不少麻烦。若三星、苹果的零组件供应关系破裂，那么苹果将面临严重的零件供应问题。相反，三星却在此过程中建立了自己的供应链结构，同时还降低了对苹果的重度依赖。

今天有消息称，三星已经将向苹果供应的手机处理器价格上调了20%。这意味着，苹果的供应链危机仍未得到解决。

3、中国市场的昏招：作为为苹果贡献了总营收五分之一的中国市场，苹果在中国的扩张速度显得有些缓慢。在中国市场，苹果的零售店只有8家（北京三家，上海三家，深圳一家，香港一家）。中国13亿人口，相当于每1.625亿人共用一家苹果零售店，而美国宾夕法尼亚州拥有1270万人口，却同样有8家零售店。零售店每天人满为患、消费者为修iPhone排起的长龙……会进一步挑战中国消费者对苹果的忍耐力。

此外，在中国市场，苹果选择中国联通(微博)和中国电信(微博)作为合作运营商，却忽略了全球移动用户数量最多的中国移动(微博)。尽管存在网络制式等原因，但放弃中国移动，苹果失去的不仅是庞大的用户基础，而且丧失了更具消费能力的用户。

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