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关于软包装饮料的营销分析

发布时间:2020-02-03 06:20:44 阅读: 来源:垫圈厂家

随着社会经济的发展,居民生活水平的提高,中国软包装饮料应运而生并且飞速发展。那么什么是软包装饮料呢?

所谓软包装饮料就是指用苯希材料通过加工而成的做成包装袋的袋装饮料,因此在包装饮料材料的选择上要时刻保持着以健康、环保为主的宗旨。而软包装饮料之所以迅速发展,是因为它存在着许多优势与特点:

1、软包装工艺简单,操作与使用方便,生产技术简单;

2、软包装的出现和发展节省了包装成本和运输成本。由于软包装材料大多为柔软轻巧的薄膜与片材,包装小巧,商品运输十分方便,成本大大降低;

3、软包装饮料能满足商品的多样化要求,显著提高商品保质时间;

4、软包装饮料在能源资源消耗、环境保护等方面具有比较明显的优势。因为它对天然材料的使用较少,而且它软包装饮料材料具有耐酸性、抗腐蚀性、抗老化性等特点,所以...

然而,在软包装饮料发展的过程中也存在着许多问题与缺点:1、在环保浪潮的冲击下,中国传统的生产技术不适应时代的需要与发展;2、软包装饮料外形设计缺乏创新,缺少个性化、自主化的外形;3、中国软包装饮料在健康与安全方面采取的措施不够全面,政府在这方面的监督也不完善。

所以,只有当这些问题都被解决时,中国软包装饮料市场将进一步发展。

接下来我将分析中国软包装饮料市场。

在中国,软包装饮料行业主要分为碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料这三种饮料市场。在碳酸饮料市场中,可口可乐和百事可乐仍然呈现高速发展状态,它们占据了中国碳酸饮料市场绝大多数的市场份额,占据了大约75%的市场;而中国本土碳酸饮料如非常可乐等只占了不到25%的份额,因此在这个市场中,国外的品牌占有很大的优势,本土品牌发展并不乐观;但是,在茶饮料和果汁饮料市场中,情况却大不相同。在茶饮料市场中,本土品牌娃哈哈取代了茶饮料的先驱旭日升,与台湾品牌统一、康师傅占得市场先驱地位,形成三足鼎立之势,当然本土品牌还有很大的发展空间;在果汁饮料市场中,情况同样如此,本土品牌农夫山泉、娃哈哈和汇源等已抢占先机,发展潜力巨大。

所以就软包装饮料的营销来说,只要各本土品牌做到了以健康、时尚、安全、个性、尊贵、环保为中心生产产品,再辅以绚丽的广告推销吸引消费者的目光,那么,他们就离成功不远了。

总之,中国软包装饮料的营销市场很广阔,只要你肯用心去发现。

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