亚马逊推平板争雄苹果增加底气还是遭遇瓶颈

日前，媒体报道，亚马逊计划在10月推出一款平板电脑，加强与苹果ipad的较量。亚马逊有自己的平板电脑作为硬件支持，以后的发展或许将更加的顺风顺水。

之前，在电子书、数字音乐和移动应用程序等软件领域，亚马逊一直在与苹果竞争，成果可以说相当不俗，不过，在硬件设备上，亚马逊此前一直未涉足平板电脑行业。另外，尽管亚马逊一直在其网站上提供数字内容，却缺乏相应的大部分硬件。以往用户只能用其他品牌的硬件产品来使用亚马逊网站上出售或租赁的数字内容，如今，亚马逊终于有了自己的平板电脑弥补了硬件的不足。

亚马逊此次借机推出平板电脑是为摆脱硬件缺憾增加自身底气，还是对自身数字内容等现有产品开发陷入瓶颈?这是影响亚马逊未来发展的一个关键。

业内观察人士张书乐分析称，准确说是亚马逊此举是在主动丰富自己的产品链。亚马逊的瓶颈在于硬件仅仅靠自己原来固有的电子书阅读器，在面对平板特别是ipad冲击中，电子书阅读器市场出现了一定的颓势，因此亚马逊对自己的产品线进行升级，让自己的内容能够有更好的载体，能够让潜在用户群体变得更大，从而实现硬件亏本、软件赚钱的既定策略。

张书乐说：“产品线的丰富，让亚马逊自己更好的覆盖高中低档的用户群体，消费用户的选择性会更强。不能说其只是为了转型，其软硬件的发展是互为依靠的。”

过去的电子书阅读器更多的体现的是亚马逊的图书资源。而平板可以让亚马逊能够在更多应用上发力，而内容将是决定硬件销售的关键，这其实就是在对自己最有利的环境下，以软硬件兼顾的方式参与竞争，这是其他硬件厂商所推出的平板所不具备的。

张书乐认为，亚马逊此举笔走偏锋，依靠自己的内容优势去进攻平板市场，而不是如其他厂商走硬件致胜。这其实和苹果ipad、iphone乃至ipod有异曲同工之妙，胜的不是硬件，是软件，依靠一个强大的应用商场，苹果真正做到了战无不胜，哪怕别人的同类产品在硬件功能上比它更强大。

对此，知名IT博主陈永东也发表了自己的看法，他认为，数字内容开发是不会轻易遇到拐点的，亚马逊的数字产品一直在市场上占有相当不错的地位，“瓶颈”一说，并不可取。

至于为了弥补硬件不足这一缺憾，只能是亚马逊推出平板电脑的原因之一。市场大环境是，平板电脑发展迅速，客户认同感与日俱增，电子书阅读器市场受到剧烈冲击。另外，苹果的应用开发一直走在市场的前列，因此，苹果模式引领整个市场开始开发应用，即所谓的打造“生态圈”。亚马逊单靠做数字内容已经受到市场的威胁。开发自己的平板电脑，是当前市场环境下的必然选择。

陈永东补充说，亚马逊的数字内容开发已经具备了不俗的实力，开发属于自身的硬件也是亚马逊发展到一定程度以后水到渠成的一件事。随着平板电脑的推出，亚马逊可以以强大的内容做后盾，参与到平板电脑市场的竞争中，这是亚马逊平板的先天优势。而平板电脑也会反过来再促进内容的整合和进一步开发，硬件和软件是相互促进的。

总的来说，亚马逊推出平板电脑是其发展过程中的必然，当前的市场环境和其自身的内容优势，为亚马逊电脑的推出提供了一个很好的时机。即弥补了已经不足的缺憾，也为数字内容的进一步开发拓宽了市场，此后一段时间内亚马逊的发展将会底气十足。

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