地铁商业如何规范万芳

地铁商业如何规范?

地铁站，原本应该是一个清新整洁的候车场所，但近来有不少市民向南方日报反映，在深圳地铁1号线的部分站厅里，充斥着某男科医院的广告。有市民就此提出质疑，公共空间难道不应该考虑市民的感受吗？为何地铁站厅商业广告泛滥，却少了公益广告的身影呢？

市民反映：商业广告面积过大公益广告 退避三舍

在地铁1号线西乡站，走访发现，该站厅的所有柱子、玻璃护栏及天花板上，分布着某男科医院约200张广告海报。过往的乘客对此颇有微词， 这广告过于密集了，让人反感，甚至有点恶心。 市民黄先生说。

随后又到其他几个换乘站点探访，也发现了类似的情况。在宝安中心站，看到，该站同样也贴满了上述男科医院的广告。在深大站，某手机广告也是以这种方式呈现，世界之窗站、购物公园站也同样如此。

调查发现，从内容上看，这些广告多以专科医院、减肥产品、金融银行、教育培训为主。相反站厅内零星的几个公益广告，显得有些 单薄 。

地铁集团：将调整广告数量

据了解，目前深圳尚未出台针对地铁媒体的商业广告和公益广告投放比例的法规。现行的《深圳市地铁运营管理暂行办法》也只是原则性地规定， 在地铁交通车辆段和车站范围内设置广告、商业店铺或敷设管线的，应当符合规划和市政府的有关规定，不得影响地铁交通正常的运输功能和服务功能。

对于由此事引发的商业广告和公益广告应以何种形式、何种比例发布。16日，深圳地铁集团负责广告运营的何小姐表示，市民在罗宝线西乡站看到的广告是以 主题站 的形式发布的，广告内容所显示的男科医院是经过严格审核的，该医疗机构为合法单位。

对于广告发布面积过大而引起市民不满，何小姐表示： 我们会和经营单位协调，适时调整广告面积，把部分广告撤下。

何小姐告诉，地铁广告经营单位每年都会根据政府和集团的要求做公益广告， 基本上每年的公益广告占发布额的30% 。这里面包括政府公益宣传和地铁集团自身的运营服务宣传。 我们和广告经营单位约定了广告总数量10%以上的公益广告 。

专家看法：深圳地铁文化公益内容过少

地铁站在商业运作的同时，是否应该考虑乘客的感受？地铁商业广告，应以何种形式呈现较为妥当？商业广告和公益广告应当如何统筹兼顾呢？

对此，深圳南山区人大常委会副主任王树佳早前就通过深圳市 两会 提出 深圳地铁文化建设存在广告充斥、商业味过重的问题 。他指出了5大问题，其中第一条就是 公益广告几乎是空白 。

地铁作为运营单位需要摆脱财政依赖，维持独立运营，的确有承接商业广告的需要，但作为公共空间的地铁站厅和车厢，也应适当呈现公益性内容。

专家介绍，国外城市的地铁不仅承担传递公益和宣传的任务，同时也是一座城市的文化象征。 城市地铁应该不仅仅只是交通工具，通过文化建设能够赋予地铁更多含义。 北京市社会科学院文化研究所助理研究员陈镭说。

公益宣传意识有待觉醒

许多城市都把地铁站及类似的大型公共空间作为城市形象和文化展示的窗口，因此会不遗余力地打造多种形式的展示平台。

深圳是对外开放程度较高的城市，地铁景观无疑成为每个游客初次认识深圳以及本地市民低头不见抬头见的事物。小小商业广告设置欠妥的背后，却是多个生态面的折射。

该商业广告的设置为何引起不满，其广告内容和形式并不违法，但挑战的却是普通民众的心理承受和视觉审美。

而作为传播 正能量 的公益广告 退避三舍 ，一方面是因为商业广告粗放的发布方式使公益广告被淹没，另一方面，公益广告的量确实比较少，且设计无法引人注目。

采访中，了解到，从政府层面到社会各类公益组织，进驻公共空间做宣传的意识都不是很强，这反映的是社会层面公共意识的缺失。

地铁这个的口，要衡量的不仅仅是商业广告和公益广告的配比问题，还是地铁文化建设如何带给市民良好的乘车感受和打造城市印象。广告设置或许只是一个小切口，更重要的是公益机制方面的引导和觉醒。

他山之石

香港：既重商业也重公益

相比深圳，香港的商业氛围更加浓厚，在港铁站里的商业广告更是多过深圳，但其公益广告丝毫不逊色。

经常往返深港的韩先生称，香港地铁的商业广告虽多，但公益类和艺术类广告内容的比例也不少， 包括各种公益活动等政府宣传类，如关爱孤寡老人、助养贫穷儿童、协助残障人士等。还有各类文艺演出、展览、电影和活动的广告。 记者实地探访后，发现香港地铁站的非商业性广告占比大概有30%。

上海：大力营造地铁文化

据了解，上海针对地铁广告专门有《上海市轨道交通车站、车辆广告管理规定》，其规定车站、车辆广告中的公益广告不得低于广告总量的10%，并应当在车站、车厢醒目处设置公益广告。公益广告可以和公告栏、禁烟等提示标志一起单独设置，不宜和商业广告混同设置。

作为上海三线换乘的地铁要塞 人民广场地铁站，去年开始推出地铁文化长廊和文化墙。除此之外，地铁文化长廊由雕塑、绘画、摄影等艺术元素融合而成的，也更加密集地进入公众视线。如海上生明月、锦绣中华等经典美术复制品，静安八景等大型壁画纷纷亮相地铁通道景。

台湾：几米壁画成为景点

台湾捷运站的南港站是不少游客必到的旅游景点，因为站内充满了台湾著名绘本画家几米的大型壁画《地下铁》，被称为是 台北最漂亮的捷运站 。在2号出入口，和乘客一起走下楼梯的是大象、兔子，还有几米绘本中的人物，而月台上则是几米经典作品《地下铁》的画面。即使坐在车厢内，也能看到窗外的画面闪过。查阅：已获批28个城市的轨道交通线路规划详解图（更新中）查阅：2012年全国各省市城市轨道交通项目概览（更新中）查阅：城市轨道交通中标企业

性感旗袍美女

美女性感写真

美女裸体图

美女大全