百度高德争地图导航齐免费

商报图形 王若静 制

商报记者 敖祥菲

重庆商报讯 互联网界又出现戏剧性一幕。前日下午四点左右，百度突然宣布旗下的手机导航App“百度导航”完全免费；三小时后，高德公司也宣布“高德导航”全面免费。今年5月，阿里巴巴曾以2.94亿美元获得高德28%股份，两家公司前后脚宣布免费的背后，是百度与阿里两家巨头对移动端导航屏幕的争夺。无论如何，这意味着以手机导航为代表的移动导航已进入免费时代，地图导航的商业模式将彻底改写。

导航软件曾经很贵

前日下午四点左右，新浪微博上一条关于“百度导航永久免费了”的微博开始被疯转，随后百度方面向商报记者证实了免费的消息，这令百度成为首家免费导航软件的提供商。然而，约三个小时后，高德地图公司就在其官网上发布高德导航免费的信息。短短几小时内，国内导航市场就被颠覆为免费模式，让互联网界和导航用户们兴奋了。“怎么回事？”大家纷纷询问。

商报记者随后了解到，这背后另有隐情。据了解，本来高德公司早已准备在本月29日召开高德导航免费的新闻发布会，没想到被百度抢先宣布了导航免费的消息，令高德不得不随即宣布免费。对此，业内人士称，抛开商业谍战不谈，百度和高德双双宣布导航免费，至少让国内导航行业进入到免费时代。商报记者了解到，免费前，高德导航手机App收费价格为50元，百度导航手机App售价为30元。此外，手机导航市场中还有售价高达108元的收费App。

百度退款高德不干

昨日，百度乘胜追击，全面推出“已购买用户补偿计划”，即对8月28日之前购买百度导航服务的用户，百度将不限购买时间、不限购买软件版本、不设置门槛，对已付费用户进行全额退款。

百度相关负责人表示，“百度导航全面免费后，百度将继续保持对百度导航的研发投入，为用户提供最好的导航体验。”该负责人还称，百度此次以免费给予新用户最大的实惠，并不意味着对老用户的遗忘，宣布“已购用户全额退款”，恰恰证明百度对全体用户的一视同仁，百度导航将给出完备周详的补偿计划，确保每一位消费者都不会错过导航软件的免费大餐。

商报记者了解到，对于百度向付费用户退款的举措，高德不会跟进。高德CEO成从武表示，“我们过去是传统模式收费，今天开始正式免费，以后也不可能收费，但对于过去收费的用户只能说抱歉。”

纵深

切入本地生活服务

是支撑免费的关键

谈及此番免费的目的，百度方面介绍，百度作为互联网企业切入导航市场，欲通过占领主导地位、搭建生态圈，彻底改变传统导航市场。百度还称，百度导航将与百度地图在数据上打通，共享本地生活数据。

“高德导航免费，我们希望通过此举为更多的车主提供专业的导航服务，及全方位围绕驾车出行的增值服务，给他们的出行和生活进一步带来便利。”高德董事长兼CEO成从武称。对此，高德公司董事会独立董事、奇虎360董事长兼CEO周鸿祎也表示称赞，“这意味着高德从一个传统的软件厂商，真正成为了一家有互联网精神与基因的互联网企业。”

有不愿具名的互联网分析人士分析认为，高德与百度争相免费，实则是为了积累更多的移动互联网用户和流量。互联网分析师洪波认为，目前互联网企业普遍通过免费积累用户，带动广告收入，以广告收入来支撑业务发展。不过他也称，这类型的免费业务都是要有依托的，拿什么来支撑免费是关键。

对于这一问题，成从武称，目前高德手握5亿多美元的现金，另有阿里巴巴丰富的资源做支撑，无论从资金储备还是商业模式的建立上都具备了导航免费的条件。对于新的商业模式，成从武直言，高德必须先在移动互联网大的开放生态体系中，找到自己的位置。“我们正处于抢占市场的关键时期，在本地生活服务的商业机会上，地图的机会最大。”成从武说。

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