全球闪购618特卖苏宁开辟海外购新战场

发布时间：2020-06-29 19:58:01 阅读：次来源：垫圈厂家

“海外购最快72小时送达”，苏宁易购凭借保税仓备货优势，携“全球闪购”参战618年中大促，开辟了“互联网+外贸”新模式， “全球闪购”也成为618年中大促新战场。

“全球闪购”半价特卖

6月16日凌晨开始，苏宁易购“全球闪购”频道推出半价封顶特卖活动，包括母婴、美妆、家电3C、钟表百货、食品保健等多个品类。

据了解， “全球闪购”频道在苏宁海外购上线已有月余，其运营状况成业内关注焦点，已成为苏宁海外购频道交易额的重要拉动力。

苏宁市场中心相关负责人介绍，“全球闪购”频道上线一周销售GMV就占整体规模70%以上。目前苏宁“海外购”平台已入驻400多家商户，平台商户的整体交易量月均环比增长超80%。“全球闪购”频道已常态化运营，每周二、周五上午10点上新。

此外，苏宁海外购在618期间还推出了“任性付”专场，此前备受国内消费者推崇的日本马桶盖、电饭煲、钟表以及大陆消费者买很难买到的商品均在列。如此一来，开通“任性付”的用户不仅能享受到远低于市场价的特卖实惠，还可以尝试“三零分期”的先买后还的任性购物体验。

海外购O2O的新模式

“到日本旅游，顺手抱一只电饭煲回来。最让我吃惊的是，居然还有三个人买回了五只马桶盖。”这是财经作家吴晓波在他文中的描述。

日本马桶盖卖断货一时成为热议的话题，而很少有人注意到的是那个卖马桶盖的免税店其实是苏宁的子公司，直到有人在苏宁易购上看到“LAOX海外旗舰店”，才觉得这些抢购行为是多么荒唐。

2014年下半年，乐购仕旗舰店在苏宁易购上线，根据大数据分析的中国消费者喜好，用海外直接采购的模式进行选品，包括虎牌电饭煲、膳魔师水杯、佳能相机、美容仪、卡西欧腕表等热门商品。

坐在家里点点鼠标，日本马桶盖可在3天后运到，这难道不是海外购O2O最全新的体验？

实际上，苏宁海外购的布局已经由点及面。在日本以乐购仕为支点，拓展免税店模式，通过消费喜好选择供货商品；苏宁已在中国香港、日本、美国等建立了海外分公司，通过本地化采购深耕海外购自营业务。

已站在跨境电商风口

苏宁不经意间正站在一个万亿蓝海市场的风口上。

今年跨境电商政策持续发力，上周国务院常务会议上做出进一步部署，强调促进跨境电子商务健康快速发展，用“互联网+外贸”实现优进优出。

据机构预测，未来2-3年中国跨境电商交易规模保持30%的复合增长率，2017年跨境电商交易额将占进出口贸易总额的20%左右。

与其他电商海外购不同，作为苏宁海外购O2O战略布局中的重要一环，乐购仕在六年前便站到跨境电商的风口。

苏宁通过整合日本乐购仕的成熟正品渠道，不仅能向大陆消费者提供具有价格优势电饭煲等日本生活家电，也将用户喜爱的高达动漫模型和原装单反相机等带到中国。乐购仕官方数据显示，他们虽然每年要接待来自70多个国家的客人，但目前一年80%的销量都是中国人带来的。正是因为有了乐购仕这个支点，苏宁开拓了海外购新模式。

一种是“承包生产线”，定制独家商品。

2014年下半年，苏宁联合乐购仕与日本造纸业排名第一的“王子妮飘株式会社”达成合作协议，“承包”后者位于名古屋的纸尿裤制造工厂的一条独立生产线，生产独供的纸尿裤乐可爱(LaCU TE)。这纸尿裤也将参加苏宁618年中大促的促销活动。

另一种是收购制造商或直接投资建厂，深度掌握货源。

近期，苏宁云商(002024,股吧)旗下的乐购仕确定收购制造和销售女鞋的日本企业MODE ET JACOMO，7月将取得全部股权，并将其收为全资子公司。MODE ET JACOMO在日本全国主要百货店开设有约50家专柜。

在此之前，乐购仕已涉足服装业务，推出了自主品牌产品ORIGAMI，汇集了由LAOX自行设计、制造的衬衫、茄克等衣服，专门为海外顾客开发了“Made in Japan”的时尚系列服饰。

苏宁乐购仕线上运营负责人表示，预计到2018年，中国的海淘规模将达到1万亿元。苏宁瞄准这一机遇，以海内外双重自营实体门店为依托，通过开放品台，发展跨境自营电商，为消费者提供更全面的购物体验。

（责任编辑：HT006）