做座白酒包装设计各元素使用需推陈出新
白酒包装设计各元素使用需“推陈出新”
随着白酒行业的发展,白酒的包装设计已从纯粹、简单的产品设计,发展到市场、企业、营销三个坐标共表现的品牌信息设计。在白酒日趋同质化的今天,白酒的包装也就成了彰显个性的重要手段之一。这就势必要 以便于维修和操作求白酒包装设计的各如果在1段时间内不会使用机器种元素使用上要推陈出新。
色彩 多色多用
色彩是包装中最强的元素,它传递着包装情感。传统的白酒包装以红、黄、金为主色调,现已难以形成视觉冲击力,根本无法在消费者的心中留下深刻的烙印。
如今在众多白酒包装中,“洋河”、“活之酿”等白酒品牌,其独特的包装色彩在竞争中脱颖而出。洋河的蓝色经典以蓝色为主,这款包装充分体现了“洋河”酒回归大海的文化诉求,与“洋河蓝色经典”的品牌完美地结合。与洋河一样有着异曲同工之妙的是“活之酿”,该包装嫩绿底色上配一个流动的“活”字,准确再现了“活之酿”的绿色文化这个核心,形成了极强的产品外在特性,与“活之酿”品牌的内在核心呼应得恰到好处。
个性能够最大化的解决1次性塑料使用后酿成的回收再生价值不高和不值得回收的问题的色彩定位正成为大家共同选择的创新点,借色彩的视觉冲击力突破白酒包装的,有激情四射的大红色,成熟稳重的深褐色,还有米色、白色、黑色等等。
酒器 古为今用
酒器的历史几乎像酒一样源远流长,我国古代的酒器琳琅满目,五花八门,酒器的造型更是千姿百态,变化万千。
青铜器就以它精湛的工艺、种类的多样及生动活泼、栩栩如生的造型当之无愧地成为中华文化的重要部分,是尊贵与威严的象征。
国酒茅台正是巧用了青铜制品的威严和凝重以及尊贵的艺术特点,推出了用青铜制品包装的高端白酒,在社会上引起了轰动。这款包装充分反映出了茅台酒深厚的文化底蕴,完美地诠释了茅台作为国酒不可复制的特性。把青铜文化与国酒文化结合在一起,是两种不同背景文化的联姻,是中华文化的高度凝炼,不仅弘扬了青铜文化,也提升了国酒文化。设计者高超的艺术造诣和丰富的艺术想象力,不但吸引了消费者的眼球,也把茅台国酒的至尊地位推向了极至。
在众多的酒器中,除了青铜器,还有陶器、漆器、玉器、瓷器及水晶制品的酒器等等,古为今用的酒器包装也是一种创新,是不失拓宽设计白酒包装思路的一种选择。
瓶型 洋为中用
现有的白酒瓶型真可谓花样繁多,抛开传统的瓶型暂且不谈,我们发现了几款有代表性的瓶型,如:紫砂人型瓶———店小二,笑容满面、憨态可掬,给人以憨直老实、诚恳真实之感,最直观地体现了“店小二”的文化定位和市场定位;水晶大力发展利用可再生能源与工业余热的塑料造粒机技术瓶型的五粮液熊猫酒,以水晶的晶莹剔透、五粮液的高贵与熊猫的珍稀相结合,真所谓“物以稀为贵”。但要实现瓶型与文化、与产品核心、与个性的高度统一,仅仅立足于“中国”是远远不够的,而应将视野放得更宽、更远。
洋酒的瓶型得到了人们的广泛认同和推崇,包装界、时尚界一直关注的国外的香水瓶型,其创新、变化速度之快、之新、之经典,令人叹为观止,我们可否借鉴外国的跨行业的包装瓶?借鉴一下国外香水瓶型的一些特点,推出几款新的包装。包装设计者只有探索不同的创新之路,才是出路。
其实,产品和包装相匹配才是关键。只有实实在在的给产品定位、给包装定位,走出酒质与包装不相匹配的非理性怪圈,白酒品牌的生存空间才会更广阔。如水井坊的成功,与它合理的产品和包装定位是分不开的。
信息来源:宿迁
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