2006年第2季度中国网络广告市场规模达1118亿
据易观国际《2006年第2季度中国网络广告市场季度监测》报告显示,2006年2季度网络广告整体市场规模为11.18亿,比上季度增长14.36%,其中关键字广告为3.76亿,占总体比例的33.63%;广告位广告为6.61亿,占总体比例的59.11%;其他广告为0.81亿,占总体比例的7.27%。广告主数量达到35.08万,比上一季度增长4.91%。
图:2006年第二季度网络广告整体市场规模
http://www.analysys.com.cn/UserFiles/watered/24476.jpg
报告中指出,2006年上半年整体互联网广告市场规模达到20.95亿元,其中广告位广告市场规模达到12.59亿元,占整体收入比例的60.1%,搜索引擎广告市场比例达到6.79亿元,占整体收入比例的32.4%。网络广告市场格局比较稳定。在关键字广告领域,百度依然领先,超过了Google中国和雅虎中国的关键字广告收入之和,达到1.89亿元。而广告位广告厂商也依然是新浪和搜狐两家占据前两名地位。
易观国际在《2006中国搜索引擎市场企业用户调研报告》中增经指出,搜索引擎营销市场竞争越来越激烈,搜索引擎服务提供商在搜索的精确度、搜索数量和速度上不断提升,给用户带来了更好的搜索体验,然而在强化面向用户的服务的同时,却忽略了面向企业用户(广告主)的针对性服务,在调研企业用户的对于搜索引擎服务满意度和点击欺诈等问题时,易观发现,服务的缺失和针对代理机构的管理不完善,是企业认为存在点击欺诈的主要原因。为了能更好的协调搜索引擎广告中的不和谐,易观国际在9月20日邀请了服务提供商、广告主、受众、业界专家一同来探讨,搜索引擎市场的和谐发展,帮助广告主获得更有效的投放渠道,帮助服务提供商获得一手的受众反馈。
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