2014年农村消费者正振兴

2014年农村消费者正振兴

2014年3月3日，瑞信研究院发布了《新兴市场消费者调查报告》。该调研对来自九个经济体近16000名消费者进行了面对面的访问。这九个国家包括：巴西、中国、印度、印度尼西亚、俄罗斯、沙特阿拉伯、土耳其、南非，并首次涵盖了目前正在推行改革纲领的墨西哥。　　调查发现，2014年新出现的一个特征是农村消费者的振兴。在印度、中国这两个世界人口大国，农村地区消费者对工资上涨的预期显著高于城市地区。与2013年相比，受访的九国中，有六国农村地区消费者对收入增长的预期有所提升。　　调查还显示，在2014年调研之际，不安情绪正在新兴市场弥漫。　　具体表现有：　　第一，周期性下滑带来更多挑战，其中中国消费者最为乐观。在来自九个国家的受访者中，认为个人财务状况将有所改善的人数占比相对于认为财务状况将恶化者占比多出26%，而在去年这一数字为28%。另外，认为目前是进行重大采购有利时机的消费者人数出现了下滑。　　为了反映出各个新兴经济体全面及相对的状况，瑞信研究院的调查引入了“新兴市场消费者得分卡”的调研方法，就消费人群对当前环境、中期财务状况、收入预期，以及通胀威胁的看法进行了评估。其中中国消费者最为乐观，在该项统计中排名居首。　　第二，新兴市场的中产阶级群体明显扩大。在2011年进行的调研中，估算金砖四国有27%的家庭月收入在1?000美元至2?000美元水平，而这一数字目前已上涨至32%，相当于新增加了大约6?000万个中等收入家庭。　　瑞信研究院认为，个体特质对消费模式起到了至关重要的影响。新兴市场的高收入者来自更为年轻的消费群体。比如在中国，18至29岁的消费群体比46至55岁的消费群体收入超出近四分之一。在其他条件相同的情况下，年龄因素会左右消费者在非必需品消费方面?例如品牌商品和地产?及在医疗保健等预防性消费方面的投入预期。较为年轻的富裕消费群体会将更多收入分配至前者，而较为年长的富裕群体更倾向后者。　　上述特征在中国市场尤为突出，而计划生育政策的退出成为一个非常重要的新增考量因素。由于计划生育政策会改变某一特定人群的特征，这一政策变化会对其消费模式产生影响。　　第三，消费者显现更强烈的商品类别偏好及产品产地偏好。　　在本次调研中，由收入增加及个人财富积累所衍生的推动消费增长的结构性机会尤为凸显，尤其在那些GDP增长非常缓慢并且存储率居高不下的亚洲国家，这一点十分突出。　　然而，逆周期性因素对这些增长势头产生了负面影响，由此引发的是对高价非必需消费品的购买预期下降，比如汽车以及耐用消费品。对于体育服装、手表、珠宝及时装等低价非必需消费品的消费预期仍旧保持。同时，地产价格依然看涨，在受访的九个国家中，有八个国家的消费者预计房价会上涨。当然，每个国家的具体情况各有不同。　　瑞信研究院认为，亚洲国家总体而言显现了较强的潜力，出现了广泛的机会，例如中国?白酒及节日消费?、印度?汽车及互联网?、印度尼西亚?奶制品、汽车及电脑?。纵观全局，高端肉类消费、智能手机以及体育服装成为所有市场的增长点。另外，金融服务类消费所体现出的潜力，例如保险领域，同样是一个重要主题。　　亚洲消费品研究团队主管尹贺表示：“中国市场正在经历的变化是该报告中最大的亮点。中国消费者在各个品类中都表现出了增加购买的预期，这一点与2012年出现的下滑形成了明显对比。其中，消费者对手表的购买意愿增加较为明显，14%的受访者表示在未来12个月中有购买手表的计划，在上一年的调查中，该数字为6%。”

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